Debería comenzar con las historias de las marcas, tal vez por épocas, pero la primer marca que me viene a la mente que haya dejado huella palpable en el mundo es Campbell´s, tal vez no tanto por lo que haya hecho la propia marca, puede ser que la ocurrencia de Andy Warhol, haya hecho más por la marca de lo que él se creía. Su obra de arte titulada “Campbell´s Soup Cans” producida en 1962 que consiste simplemente en lienzos de 20 X 16 pulgadas, con cada una de las variedades de sopa que en esa época la comprañía ofrecia, ha hecho que la marca sea ahora un símbolo vintage reconocido incluso en aquellos países donde no se comercializa la marca.

Lo que sí ha hecho la marca, es mantenerse en el gusto de sus consumidores con la calidad reconocida y sigue compitiendo a pesar de los años con grandes compañías multinacionales con sus propias marcas de sopas, así como con la creciente oferta de marcas propias de los canales de distribución.

Campbell´s  fue fundada en 1869 por Joseph A. Campbell & John Thompson Dorrance, actualmente se comercializa en casi 120 países a nivel mundial y entre sus productos hay sopas, salsas para pastas, jugos y bebidas. Además de otras marcas de galletas y snacks.

La compañía ha estado siempre a la vanguardia de lo que marcan los standares de la publicidad y la mercadotecnia. Demos un repaso de lo que se debe hacer para no dejar morir una marca, y más allá de eso, aprovechar lo que alguien más hace por tu marca para sacarle el mejor partido (el caso de la obra de arte de Andy Warhol).

Anuncio 1948 Xmas time!

Anuncio (tipo propaganda) 1949

Promoción años 50´s  Can Bag

Anuncio 1957

Latas Campbells puestas a la venta en USA en 2012 a 75 céntimos de dólar la lata

Contienen la firma del artista y su frase: “Everyone will be famous for 15 minutes”

Sin duda, el más grande mérito de Campbell´s es y ha sido mantenerse siempre a la vanguardia no olvidarse que estamos en un mundo competitivo en el cual las marcas vienen y van si no se cuida a los clientes, Campbell´s ha sabido, cómo apelar a las emociones de sus consumidores, y cuándo hacerles ver que a pesar de todo, siguen avanzando al mismo ritmo que la vida misma.

Campaña digital Campbell´s